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马云柳传志站台奥斯卡金奖加持 阿里影业能扭亏为盈?市值缩水57%

2019年02月27日 08:33
作者:梁齐
来源: 时间财经

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  “自己在看这个电影的时候,一边看一边想,这马云校长是怎么想的,他凭什么做一件就成一件呢?”联想集团创始人柳传志在2月25日北京博纳国际影城观影后的感言。

  与柳一同观影的还有阿里巴巴创始人马云、阿里大文娱轮值总裁樊路远和博纳总裁于冬等。

  这是一场愉悦的庆祝。庆祝电影《绿皮书》获得第91届奥斯卡最佳影片、最佳原创剧本、最佳男配角三项大奖。阿里影业作为中方投资人位列第三出品方,与有荣焉。

  马云同一众好友观影,除了庆祝,更是为阿里影业站台。最近由阿里影业投资的《流浪地球》取得40亿元收入的不俗战绩,也让外界对阿里影业的这次获奖有了更多期待。

  因为阿里影业并非柳传志口中的“做一件就成一件”。自2015年4月成立以来,阿里影业承受着更多不那么成功的投资和仍旧风险不确定的未来。

  《绿皮书》的来历

  2016年10月6日,阿里影业与好莱坞票房最高的导演史蒂文·斯皮尔伯格达成协议,收购安培林公司(Amblin Partners)的少数股权,成为安培林公司的战略股东之一,并派驻一位代表加入安培林公司的董事会,参与公司重大事项的决策。

  阿里影业以联合投资的形式参与到安培林公司的电影项目中,同时也会成为安培林公司在中国地区的电影营销、发行及衍生品合作方,分享它们的中国票房。

  安培林公司是一家由斯皮尔伯格在2015年12月创立的电影制作公司,制作出品有梦工厂电影公司(DreamWorks Pictures)和影片公司(Participant Media)厂牌的影片。后两家公司正是奥斯卡获奖影片《绿皮书》的美国出品方。

  达成协议后,安培林公司出品的电影包括曾在中国上映过《圆梦巨人》(2016年)、《一条狗的使命》(2017年),以及《一条狗的使命 2》(预计2019年)。

  《绿皮书》是阿里影业海外战略的最新成果,2015 年以来,阿里影业陆续投资了《碟中谍 5:神秘国度》《忍者神龟 2:破影而出》《星际迷航 3:超越星辰》等好莱坞大片以及韩国电影《REAL》。

  对国外公司而言,中国地域的广阔性和市场的分散性,很难做好区域发行工作,也很少有好莱坞影片能在中国不同区域获得成功。本土公司宣发重要性就显现出来了。

  阿里影业有能力让国外影片在国内上映能获得全面支持。例如在2016年由阿里影业投资兼出品方之一的《星际迷航3》,在国内的衍生品开发、销售权便在阿里影业的手中,300多款《星际迷航3》的衍生品贡献了超亿元的销售收入。

  近些年,国内企业与国外影业公司合作的案例也屡见不鲜。比如,2015年11月,博纳影业以2.35亿美元投资好莱坞娱乐公司TSG.2016年1月,万达花费35亿美元收购美国传奇影业;2016年10月,乐视影业成立美国影视公司,由前派拉蒙CEO 亚当古德曼(Adam Goodman)任总裁。但取得成功者寥寥。目前看来,一众向外合作的国内影视资本中阿里影业成了幸存者。

  “通吃”影片

  事实上,阿里影业在过去几年中也屡尝败绩。《摆渡人》(2016年)影片制作成本超过3亿元,算起来票房10亿元才不会亏本,但《摆渡人》累计票房只有4.8亿元左右,《三生三世(电影版)》仅为4.35亿元的票房。截止到2018年3月31日,阿里影业净亏损达到了17亿人民币。

  即便到了2018年,在国庆档上映的由阿里影业、淘票票主导全权负责出品、制作、发行的影片《古剑奇谭之流月昭明》,上映11天来票房不足1400万元,可谓一败涂地。

  然而,阿里影业仍在坚持,试图通过持久战和全面的布局脱颖而出。“阿里影业在这个领域里通吃通投,比其他家的成功率要高很多。”明睿资本文娱投资合伙人张昭轶向时间财经解释了阿里影业的生存之道。

  阿里影业核心业务涵盖极广,覆盖了电影制作的上下游,分为四大板块:内容制作、互联网宣传发行、娱乐电商以及国际化。

  在影视投资方面,2018年的《红海行动》《我不是药神》《西虹市首富》《无双》热门影片背后都有阿里影业的影子。在线票务市场上,阿里影业的淘票票是国内唯二选手。在影视宣发上,阿里巴巴、支付宝、淘宝、大麦、优酷、淘票票、菜鸟网络、高德地图等阿里旗下的应用覆盖了用户生活的方方面面,令任何阿里影业的投资影片信息都会被消费者全面感知。

  值得一提的是,为了向阿里影业借到7亿元,华谊兄弟也承诺5年内,至少上映10部院线电影,且阿里影业对电影享有优先投资圈,阿里影业亦有优先的发行、传播、票务合作权利。

  在国内院线方面,或投资或收购业务,又或成第二大股东或重要股东,阿里巴巴早已经将万达电影、华谊兄弟、光线影业、博纳影业等四大民营电影公司收入囊中。这意味着,这四家在2017年制作和发行的电影票房总和超过500亿元,占比90%的公司所出品的电影都在阿里通吃范围。

  电影的高投入和投资回报的极高风险,令阿里影业虽然有叫好的产品,但仍未获得盈利。2018年11月8日,阿里影业发布2019财年中期业绩显示,经营净亏损为1.54亿元人民币。截至发稿,阿里影业的港股市值为372.13亿元港币,距离其2015年市值高峰860亿港元,缩水了57%。

  接下来的问题是,《绿皮书》将于3月1日在中国上映,有奥斯卡大奖的殊荣以及阿里影业的护航,会取得怎样票房呢?

(文章来源:时间财经)

(责任编辑:DF386)

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