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登台纽约的安踏儿童 目标营收200亿

2019年09月11日 13:27
来源: 乐居财经

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  继中国李宁之后,国际时装周又迎来一家国产运动品牌的身影。

  北京时间9月9日,安踏儿童品牌Anta Kids出现在纽约时装周“中国日”(China Day)的秀场上,这是安踏首次亮相国际时装周。

  此次走秀的主题为“少年顽家”,主打运动机能风,相关产品以奥运元素为创意,推出“顽家·源、顽家·耀、顽家·能”三个系列,其中包含一组与美国潮流品牌Opening Ceremony跨界合作的联名款。

  安踏儿童创立于2008年,至今品牌成立11年。

  安踏儿童总裁林翔华称:安踏儿童品牌已多年占据中国儿童运动服饰市场份额的第一位。

  选择走向秀场,安踏儿童品牌高级总监江艳介绍到,“生意第一,占有率第一,还是不够的,新十年我们想让安踏儿童真正做到国际范,能站在世界高度,所以我们找到契合点,最终选择了纽约时装周。”

  据悉,纽约时装周项目最早从2018年开始构思,今年初进入实质筹备阶段。

  由于母品牌安踏是中国奥委会官方合作伙伴,受此影响,童装品牌的走秀商品创意多来自于奥林匹克运动。

  此次纽约时装周商品分为三部分:第一部分是“源”,该系列与Opening Ceremony跨界合作,寓意奥运起源,核心设计元素包括象征和平的橄榄枝、开幕式火炬及中国首次参加奥运的“1984”。

  第二部分是“能”系列,加入光纤、OLED等科技元素提升未来感。

  第三部分“耀”系列,则以中国国家队奥运领奖服为灵感,将奥运赛场荣誉与运动时尚相结合。

  此番走秀,包括7岁设计师Haileigh、时尚博主Sai De Silva、最年轻的国家地理摄影师Hawkeye Huey、9岁潮流插画师Dear Giana和假笑男孩Gavin Thomas等具有出众特长和知名度的小朋友受邀作为展示嘉宾。

  曾带儿子Jesper参加《爸爸去哪儿第五季》的陈小春,此次和妻子应采儿一起受邀出席。

  林翔华说:“除了增加知名度和在舞台上展示品牌精神,我们希望在专业运动领域板块以外,推动一些新的产品,作为我们第二个十年的重要增长点。”

  近年,本土运动品牌纷纷瞄准儿童服饰市场,安踏是其中最早的入局者——2008年,登陆港股第二年,安踏儿童品牌创立并开设第一家门店。

  目前,安踏儿童门店选址以购物中心为主,全部采用批发制。

  2019年8月,安踏集团公布的中期财报显示:上半年,营业收入同比增长40.3%至人民币148.1亿元,净利润增长27.7%至24.8亿元创新高。

  不过,财报内关于安踏儿童品牌的内容并不多,相关业绩数据没有被披露。

  在多品牌战略下,安踏集团划分为三大品牌群——以安踏、安踏儿童、Sprandi和AntapluS为主的专业运动品牌群,以FILA、FILA FUSION、FILA KIDS和Kingkow为主的时尚运动品牌群,以及亚玛芬体育、DESCENTE、KOLON SPORT为代表的户外运动品牌群。

  其中,集团拥有安踏儿童、FILA KIDS和Kingkow等三个是童装品牌,林翔华认为,“安踏集团在整体品牌的构建中比较完整,专业板块、户外板块、时尚板块,儿童在各个板块下面都有安排,安踏儿童板块在集团里是属于非常重要的部分。”

  中投顾问发布的《2017-2021年中国童装市场投资分析及前景预测报告》显示:2017年中国童装市场规模为1597亿元,预计五年内(2017-2021)年均复合增长率约为8.05%,2021年市场规模将达到2177亿元。

  由于适应运动生活潮流、具备运动功能性、契合亲子互动等需求,运动品牌是中国童装市场中最具天然优势的竞争者。

  耐克、阿迪达斯、李宁361度和特步等国内外牌品牌,都在发力这片市场。

  林翔华认为本土运动品牌的参与能把童装市场做大,“大家都在做儿童品牌,李宁也在发力,特步也在发力,包括361度也在发力,这是好事。”

  市场潜力巨大,但竞争同样激烈,安踏儿童方面表示自身具备竞争优势——安踏品牌力强势,产品具备科技功能性和极致性价比,分销商零售力建设良好,“这是我们比别人做得好的地方。”

  据悉,除了纽约时装周,安踏儿童还将在国际舞台有动作,比如与奥运会等世界级体育赛事结合,建立自身在运动细分领域的优势。

  对于安踏儿童的未来,林翔华提出一个难度不小的目标:2025年实现200亿营业规模和成为中国第一儿童品牌,未来还想追求儿童运动板块全球第一的位置。(来源:中国服装圈)

(文章来源:乐居财经)

(责任编辑:DF513)

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