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2020年票补或卷土重来

2020年03月31日 15:07
来源: 每日经济新闻

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   亏损6年后,猫眼娱乐(1896.HK)首度迎来了年度盈利。

  近日,猫眼娱乐公布了2019年的财报。据财报数据,2019年猫眼娱乐营业收入达42.675亿元,较2018年同比增长13.6%;毛利26.571亿元,同比增长12.8%;全年盈利为4.589亿元。

  虽然2019年圆满收尾,但在2020年,猫眼娱乐却不得不重新面临“票补”的考验。有分析师向每经记者表示:“猫眼扭亏为盈的主要原因是票补减少,还有些发行投资的票房增加了收入”。

  如今,因为疫情,中国电影按下暂停键。接下去如果影院复工,为了尽快恢复观众的观影热情,“票补”或许会卷土重来。

  3月26日上午,中国电影家协会理论评论工作委员会“电影行业应对疫情影响”专题网络会议召开,会上,横店影视股份有限公司董事长徐天福也建议,可以通过票补、消费券等方式拉动观影人次增长,刺激观影需求,恢复观影热情,在电影观众观影习惯渐渐养成的同时提升观众观影粘性。

  亏损6年后

  猫眼首度实现全年盈利

  上周,猫眼娱乐公布了2019年的财报,这也是猫眼在上市后发布的第二份年度财报。

  据年报数据,2019年猫眼娱乐总营业收入达42.675亿元,较2018年同比增长13.6%;毛利26.571亿元,同比增长12.8%;全年盈利为4.589亿元。值得注意的是,这是猫眼娱乐在六年亏损后的首次年度盈利。

  根据猫眼娱乐此前披露的招股书数据显示,猫眼娱乐于2015年、2016年与2017年的净亏损额分别达到12.97亿元、5.08亿元、7610万元。根据2019年初发布的2018年财报显示,2018年猫眼娱乐亏损规模达到了1.38亿元,同比扩大82%。

  猫眼娱乐财报显示,2019年中国电影总票房为642.66亿元,同比增长5.4%。其中国产电影总票房411.75亿元,同比增长8.56%,占总票房比64.07%。院线观影人次为17.27亿,同比增长0.5%。在中国电影市场持续增长、线上化率稳定的环境下,猫眼交易用户数持续提升,交易额上升6.7%,出票量同比上升0.9%。按照2019年全年电影票务总交易额统计,猫眼的市场占有率超过60%。

  从财报可以看出,猫眼的在线娱乐票务服务依旧是主要收入来源,达到了23.03亿元,猫眼解释为主要因为在线演出票务所得收益较2018年有所增加。但在线娱乐票务服务在整体收入占比中下降,从2018年的60.7%降至54%。

  此外,猫眼的娱乐内容服务、广告其他业务收入占比明显提升,分别达到32.7%和13.3%。

  娱乐内容服务收益由2018年的10.686亿元增加至2019年的13.968亿元,猫眼解释该增加主要是由于电影宣发及出品业务的不断扩展。在电影的发行、宣传、出品方面,2019年度由猫眼主控发行的影片共14部,票房达到人民币74亿元。2019年全国票房排名前三十的影片中,猫眼深度参与的国产片总计18部,其中由猫眼主控发行、联合出品、联合发行的影片总计12部。

图片来源:主办方提供

  2019年,猫眼的现场娱乐票务总市场份额较2018年基本持平,总交易额比去年同期增长15.1%。猫眼为观众提供售票、出票、智能入场等全流程服务。2019年在现场娱乐票务市场中,猫眼作为票务总代理角色的项目场次数年同比增长超过8倍,出票量年同比增长9倍,猫眼为林俊杰巡演、周杰伦巡演、陈情令演唱会、ninepercent演唱会、R.1.S.E巡演等头部项目提供总代服务。

  票补支出减少

  猫眼销售及营销开支缩减近4亿

  2019年圆满收尾后,2020年的电影行业,因为疫情,迎来了全面的重创。

  在财报中,猫眼直接声称,2020年初新冠疫情的爆发对整个中国经济和世界经济产生了重大影响,也让全文娱行业受到严峻考验。作为行业的重要参与者,猫眼也面临着重大冲击。

  今年春节档,虽然预售姗姗来迟,但预售票房仍然达到了接近5亿元。但因为疫情的爆发,所有影片不得不选择撤档。财报信息显示,猫眼3天时间完成春节档影片的全部退票工作,累计退票500万余张,金额总计超过2亿元。

  有关疫情对文娱市场造成的负面影响,猫眼娱乐CEO郑志昊在公告中也表达了对未来发展的信心:“疫情终会过去,全文娱行业、中国经济都将迎来更好的发展,猫眼和众多伙伴们都会有更多的机会去推动行业长期的可持续发展。”

猫眼娱乐CEO郑志昊图片来源:主办方提供

  但中国电影从2020年1月底至今已陷入停滞。原本,全国的电影院已陆续开始复苏,但3月27日晚间,有消息称,国家电影局通知,所有影院暂不复业,已复业的立即暂停营业。具体复业时间等国家电影局通知。受此消息影响,3月30日周一开盘,影视股全线领跌,3月31日,中国电影、上海电影万达电影横店影视等院线股继续下跌。资本市场对影视行业的“不待见”可见一斑。

  猫眼的在线票务、发行、营销等业务也将随之这场疫情受到相当的影响。“没有电影票房,也就是没有服务费的收入了,猫眼还参投了一些电影,都会影响接下去的业绩”,某不愿具名的分析师表示。

  根据财报,猫眼销售及营销开支由2018年的19.40亿元人民币减少至2019年的15.48亿元人民币,这其中的开支,票补占了相当大一部分。

  在谈到猫眼扭亏为盈的细节上,上述分析师表示:“主要原因是票补减少,还有些发行投资的票房增加了收入”。

  疫情后

  票补或卷土重来

  在疫情得到控制后,电影院缓慢开张的初期内,几乎不会有新片上映,在微博上也能看到大量网友对电影院还持有“抵制”态度

  为了尽快将观众拉回电影院,已经有不少影院放出了“特价优惠套票”,如99元可以买4张电影通兑票等。3月25日,完美世界、金逸、博纳等 10 家影管公司,联合支付宝、淘票票推出特价预售票,预售以电影通票为主,优惠低至 3 折。

  “疫情之下,其实不太好判断,也许票补会卷土重来”,某业内人士告诉每经记者,但上述分析师对此表示,“疫情结束后初期上映的老片,本身票价就不会太高。针对疫情发布的措施,可能会有票补等优惠措施,但下半年如果恢复正常后,我觉得再有大规模的票补,可能性不太大。票补不仅由票务平台出,影院方和投资方也都会出”。

  3月26日上午,中国电影家协会理论评论工作委员会“电影行业应对疫情影响”专题网络会议召开。会上,中国电影评论学会会长、原中国电影家协会秘书长饶曙光饶曙光说,“中国电影会进一步进行结构性调整,电影观众的社群结构和观影需求会发生改变。心理因素会成为影响乃至制约全球电影业复苏的一个重要方面,从心理结构到消费结构,包括消费能力、消费意愿、消费习惯都会发生变化。”

  横店影视股份有限公司董事长徐天福也建议,可以通过票补、消费券等方式拉动观影人次增长,刺激观影需求,恢复观影热情,在电影观众观影习惯渐渐养成的同时提升观众观影粘性。

  截至3月31日下午14时,猫眼娱乐10.06港元/股,总市值约114港元。

(文章来源:每日经济新闻)

(责任编辑:DF406)

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