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海尔兄弟穿衣服了!不论美丑反正这家公司目的达到了

2018年09月12日 23:58
来源: 国际金融报
编辑:东方财富网

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  近日,海尔兄弟穿新装、改形象的消息在网上引发热议。

  《国际金融报》记者从青岛海尔文化产业发展有限公司(以下简称“海尔公司”)官方微博发现,新装束是为最新制作的动画片《海尔兄弟宇宙大冒险》而设计。在新版动漫中,海尔兄弟一改往日的短裤形象,穿上了太空服,发型直立。

  微博上对新版形象颇有争议,有人认为,“新版无美感、不可爱。”

  《国际金融报》记者就此分别采访海尔公司和新版形象设计方胖次兄弟服化组,截至发稿,双方均未给予回复。业界专家分析认为,更改品牌形象是正常之举,在互联网时代要借助多元方式来实现品牌推广与传播。

  1、新版争议:有科技感却无美感

  在海尔兄弟近两天的官方微博上,都是有关新版动画片《宇宙大冒险》的信息,据介绍,该片将在9月17日全网正式开播。

  记者发现,从公布的新版海尔兄弟形象来看,较之人们熟悉的海尔兄弟以往的形象变化很大。除了发色依旧保持原样以外,其他部位基本上都有所改变。在老版本中,海尔兄弟半身裸体,只穿内衣,大眼平发,而新版之中则穿上了太空服,头发也直立坚挺,整个画风完全不同。

  该形象引发了网友热议,有人称造型炫酷、有科技感,期待观看动画片。但更多的网友则认为,新版海尔兄弟形象缺乏美感也不可爱,甚至有人吐槽“辣眼睛。”

  《国际金融报》记者也随机对十几名80后、90后进行采访,部分采访对象表示“味道变了”,“没有以前的样子好看”。

  但这并不影响新版海尔兄弟的关注度,从微博话题榜可以看到,截至9月12日下午,有关“海尔兄弟穿衣服了”的主题微博,阅读量已经达到3414万,讨论3019次。

  据了解,新版形象由胖次兄弟服化组设计制作,《国际金融报》记者就新版形象相关问题采访海尔公司和该服化组,但截至记者发稿,均未受到回复。

  然而,据胖次兄弟服化组官方微博披露,在动画片制作之前,出品方充分考虑到新一代小朋友观众的审美和喜好,曾带了五个版本的造型,前往多个城市的小学、幼儿园,与小朋友进行面对面交流,从中选出小朋友们投票最多的一版造型进行精细打磨,最终才定版并投入动画片制作。在设计方看来,具有科技感的太空服与片名《宇宙大冒险》相得益彰。

  产业观察家洪仕斌对《国际金融报》记者表示,海尔兄弟推出新的品牌形象也是与时俱进的表现,任何品牌形象都需要更新迭代,嵌入太空服的确彰显出了一种科技感,这与目前的科技时代很契合,显出了海尔兄弟的时代性

  IT互联网、家电行业分析师梁振鹏在接受《国际金融报》记者采访时也表达了类似观点,他认为,企业更换品牌LOGO是很正常的事,“几乎全球绝大多数企业过个十年八年都会更新LOGO,因为时代在变化、消费者在变化,每一个时代的消费者都有自己不同的审美眼光和不同的口味与喜好。”

  据悉,新版动画《海尔兄弟宇宙大冒险》将舞台拓展至宇宙,海尔兄弟两人将乘坐雷欧号宇宙飞船飞往宇宙进行探索,全剧共有54集。

  2、借助多元手段实现品牌推广传播

  老版海尔兄弟的形象已经深入人心,尤其是对80后、90后来说,更是伴随着他们的整个童年时代。这样的广泛传播也为海尔集团创造了巨大的品牌价值,使得海尔几乎家喻户晓。

  据悉,《海尔兄弟》最早是1995年由海尔集团、北京红叶电脑动画制作技术有限公司联合出品的系列动画片。截至2001年,《海尔兄弟》共出了四部,每部53集,共212集,海尔和北京红叶每集各投资15万,总投资六千多万。该作品通过描述海尔兄弟的探险经历,向人们传递了科学与人文知识,也由此创造了一代人的集体记忆。

  洪仕斌认为,海尔兄弟之所以能成为经典品牌,也得益于当时整个传播环境和推广渠道的单一性,“在前互联网时代,只要是好的故事,借助一定的传播渠道就能迅速发酵,但是在互联网时代,信息流已经呈现出广而散、大而多的格局,传统的塑造品牌的方式就会受到很大的挑战,”洪仕斌对《国际金融报》记者表示,“现在还要结合时代的热点,利用主流的传播渠道,并结合品牌自身的定位及用户群体来做推广。”

  梁振鹏则表示,海尔兄弟此次更换新的形象,不管在受众层面引起怎样的观感和评价,至少目前获得了较高的舆论关注度。从这个意义而言,海尔此举已经算是成功了一大半。与此同时,他也提出,在互联网的时代,海尔还是应该尝试利用更多的渠道去宣传自己的品牌。“比如更多地借助移动互联网,借助微信表情包等更加新颖的形式或通过微博、微信、今日头条等互动社交的工具来实现病毒式营销。”梁振鹏表示。

(责任编辑:DF387)

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