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套上教育益智的皮肤 腾讯网易就能抓准游戏未来?

2018年09月07日 06:46
来源: 品途商业评论
编辑:东方财富网

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  一封《综合防控儿童青少年近视实施方案》让腾讯、网易两家互联网大佬的股价陷入了新一轮的暴跌。仔细算算今年以来,网易跌去了四分之一的市值,腾讯更夸张直线跌掉了近三分之一市值,万亿人民币千亿美元的身家都没了。

  这背后的核心原因,还是在游戏市场遇冷上。天花板的出现加上监管的到来,国内的游戏行业已经身处寒冬。游戏这门“第九艺术”在国内市场,前路依旧坎坷。

  进一步的监管政策还在研究,但是市场等不得,游戏行业必须自救,快速适应新的规则。腾讯网易正在积极准备新的游戏业务模式,组建游戏平台、推出功能游戏是行业给出的解决方案。

  大家选定益智、教育、社区三个方向,为游戏找到更多的用处,来改造大众的刻板印象,同时也是在拓展新的应用品类,以符合未来监管需求的方式开发新的市场空间。

  不过微信小游戏、wegame、功能游戏的三板斧,虽然在业界引起巨大反响,网易阿里等大佬也纷纷跟进,但还是抵不过监管风暴。游戏股一路走低,根本没有抬头的勇气。

  功能游戏、游戏平台的新模式,什么时候才能下出金蛋?成为业界翘首以盼的重点。

  游戏行业进行前瞻性自查是有必要的

  年初,国内游戏行业双巨头腾讯网易的财报都不好看,游戏业务未出现过往的大幅增长,反倒倒退下滑,国内游戏市场明显触到了天花板。

  屋漏偏逢连夜雨,监管游戏业务的文化部、广电总局纷纷进行重组,游戏版号审批暂停,切断了市场推新游戏吸引用户的步伐。按照GameLook的报道,暂停的五个月里,市场少了3000多个游戏版号,也就是少了3000多款新游戏。腾讯网易们已经有半年时间没推新游戏了。

  甚至到了开学季,教育部、国家新闻出版署、国家广播电视总局等八部门又联合印发了《综合防控儿童青少年近视实施方案》,其中一条“实施网络游戏总量调控,控制新增网络游戏上网运营数量,探索符合国情的适龄提示制度,采取措施限制未成年人使用时间”,又让游戏行业戴上监管的紧箍咒,陷入冰窟窿里。

  人大代表们言之凿凿还在耳边,最近又迎来了一波社评。关于游戏的争论,基本都是打一巴掌给个甜枣,然后告诉你枣暂且还不能吃,这几乎已经成了常态。

  但最新的情况显示,游戏已经成了需要严格管控限制的代表。

  对于游戏从业者来说,辛辛苦苦普及游戏无害那么多年,眼看市场舆论已经开始为游戏正名,现在一夜又回到了解放前。

  但无论如何叫屈,监管问题一直都是悬在游戏头顶的达摩克利斯之剑,无论市场舆论再怎么向好,也不能掩耳盗铃,认为问题不存在了。

  游戏市场解禁三年后的今天,如何正面解决这一风险?已经成为核心问题。

  当然,市场各家公司也没闲着。腾讯网易等各家公司游戏的防沉迷系统一直都在更新迭代,面向未成年人的消费限额系统,腾讯游戏也已经全平台上线就绪。

  而小游戏、游戏直播、wegame、功能游戏这些,更是游戏大厂必走的道路。腾讯在这方面表现最为活跃,前边说的三板斧推进也很积极利落。

  网易推了一款网易大神的游戏社区产品,又跟头条合作游戏视频业务,丁磊表示“用游戏手段探索教育技术”。

  阿里则跟进腾讯,在UC淘宝支付宝里试探小游戏新玩法,马云也表态要做“跟教育、文化有配合的游戏”。当然,阿里主业是电商,不做游戏业务也没什么大碍。

  腾讯网易两个游戏大户都出手了,未来游戏市场必定要进行全面自查,用合规的思路重构市场生态。

  功能游戏有潜力,但替代不了现有市场

  今年不仅在线教育市场火了,连具有教育意义的功能游戏也火了。不过这到底是一个真实需求,还是市场生造的热点,还是一个疑问。就像2015年的在线教育市场一样,所有人都以为是个大风口,谁知道最后只是一个伪需求,经过多年打磨才开始进入实用。

  功能游戏其实不是新事物,很早就在国外出现,英文名字叫做“Serious Game”,被用来社会行业上的实际问题。比如士兵训练、技能培训等等。微软Xbox手柄被拿来操控飞机大炮之后,Xbox平台的射击游戏也就地变身为功能游戏,成为美国大兵们的训练日常。

  腾讯提出功能游戏,正是以教育为切入口,帮助学生学习只是,同时为游戏制造一个安全港。这样的思路几乎是照搬当年小霸王的玩法,用教育电脑做游戏市场,家长接受孩子喜欢其乐无穷。

  腾讯wegame平台目前已经上线了近十款功能游戏,包括《纸境奇缘》《坎巴拉太空计划》《肿瘤医生》《尼山萨满》《微积历险记》《纳木》《电是怎么形成的》《子曰诗云》《代号:1420》等。其中大部分都是海外引进的成熟产品,适度带有单机游戏的娱乐性。像RPG、MOBA、SLG以及棋牌射击跑酷等竞技类网游类型,都未涉及。

  目前世界范围内市场表现最好的功能游戏,要数《我的世界》,国内由网易代理,这是一款高自由度的沙盒游戏。在游戏性上进行了诸多尝试,但过高的门槛将大量用户拦在了门外。

  未来如何在保证学习性的同时,引进各种游戏体验,是一个大问题。监管是否认同这种做法,也是一个大问题。不然像年初的撒币直播一样,用知识竞赛之名做低劣的商业营销的套路,普通游戏随便披上一张知识的皮,是否就可以摇摆现世?

  这只能是一个循序渐进的过程,市场不可能一夜之间只剩下功能游戏。现在是功能游戏发展初期,限定标准也不可能过于严格。

  按照腾讯频繁与故宫、大英博物馆、各地景区开展合作的步伐来看,腾讯新一批自研的功能游戏项目,或将集中在文化方面,数理化政治历史这些专业教育内容还无法上手。

  另外,腾讯已经推出的几款功能游戏,目前都还处于汉化测试阶段,未来的数据表现还不明确。功能游戏很可能像当初的在线教育一样,经过一轮全民的讨论之后,最终因为游戏性不足教育性瘸腿,导致无人问津成为鸡肋。

  当然,在线教育风口吹起的时候,互联网技术基础服务还不过关,用户难以获得良好的体验。今天无论是PC还是智能手机,技术已经大幅提高,功能游戏已经有了丰富多样的操作空间。

  而有了教育功能傍身,功能游戏也可以大摇大摆的进入学校推销,用学生标配付费购买的渠道开光之后,功能游戏想来是一个比游戏更大的市场。

  面对小学及学龄前儿童的在线教育APP,近两年突飞猛涨的表现,相信很多人都看在眼里记在心里。

  这或许才是真正的市场所在。到时候,市场恐怕连“游戏”两个字都不愿再提起,换做教育APP名声显然要更好。

  不过一旦游戏市场改道成教育专用,腾讯网易依靠流量渠道建立的行业壁垒就会被打破,两家如何重塑渠道夺取市场,又是一场攻坚战。

  希望届时市场是以产品来说话。

  将游戏视为流量池,靠寄生导流是一条路

  除了一头扎向教育的功能游戏之外,益智休闲类小游戏也是一大安全港,这类游戏只需申请游戏版号即可,不用过多复杂操作。

  腾讯微信就成功拿出了小游戏平台。

  相比功能游戏,腾讯今年明显更在乎小游戏。月月出新的微信公开课,在全国各地宣发小游戏的最新成功案例。“半个月破百万DAU”“千万用户过亿流水”“1程序员2美工2天1款”的爆款,谁听了都心痒痒。

  7月份的数据显示,微信小游戏数量已经破2000款,20款MAU过千万。4月份小游戏刚刚向第三方开发者开放,就接连上线了激励性广告、banner广告,现在还能给自家其他小游戏导流。微信团队天天都在为小游戏上线新功能。

  可惜这么好的表现,这么密集的动作,在大环境的压力下,腾讯股价还是照跌不误。

  目前网易在小游戏领域还没有动作,阿里旗下的UC淘宝支付宝,将小游戏视为社交公益的窗口,并没有看做专业的游戏品类。

  更广泛的产业布局上,游戏电竞、游戏直播、游戏社区业务是腾讯网易一直在布局的。网易状告YY上的游戏直播侵犯自家游戏版权,与头条合作开发游戏视频业务,上线网易大神卡位游戏社区,各项布局一直在推进。

  腾讯更是拿着跳一跳小游戏做电竞,在小程序里推广游戏直播做游戏社区,微信电竞、微信游戏圈跟小游戏之间的联合推广案例,也一直在改进。

  另外,腾讯对小游戏未来发展的规划,也开始出现不一样的走向。

  原本,微信为小游戏限制的4M体积也开始出现新变化,6月份推出的分包加载机制,给了小游戏逐渐做重升级为大型游戏的可能。但严监管的环境下,休闲益智的皮是优势还是劣势尚不清楚,如何操作还是一个问题。

  另外,小游戏与小游戏、小游戏与小程序及小程序与小程序之间相互跳转的功能推出,让小游戏单纯的游戏功能发生了变化。小游戏已经变成了微信内商业生态的活动平台,游戏已经不单是用来游戏的了。

  现在的游戏已经被视为新形态的流量池,社交、电商等各形态产品的载体与渠道。在智能手机性能和技术皆成熟,AR生态快速发展的情况下,未来所有类型的APP,都会用游戏产品的思路进行重塑。

  这是一个正在推进的市场趋势,当下来看,这种模式也是受限最轻的。但小游戏这种轻模式,采用H5开发,门槛低淘汰快重流量,不可能常年打磨。开发者更愿意用噱头和抄袭,小成本快速复制收割流量。如此反倒比普通游戏更容易出现监管问题,届时市场如何发展同样是难题。

  总之,单纯追求游戏性的游戏在市场上已经出现了各种危机,未来的游戏加上各种各样的盖头,作为附属功能转嫁到各个市场,才是更好的归宿。只是在这种情况下,游戏玩家们追求的纯粹游戏体验,更是无从谈起。国人没有资格玩好游戏成为现实。

(责任编辑:DF392)

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