综合实力上升至第18位 正荣地产有质量增长见成效

2018年08月10日 13:37
来源: 大众证券报
编辑:东方财富网

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  最近,正荣地产捷报频传!8月9日,在2018中国房地产业战略峰会上,知名战略研究机构亿翰智库重磅公布了《2018中国房企综合实力TOP200研究报告》,凭借其合理的全国化布局、高成长、高盈利水平、可持续发展等方面的优异表现,正荣地产的综合实力进阶到行业第18位,并分获“2018中国房地产企业运营能力10强”、“2018中国房地产企业成长性15强”、“2018中国房地产企业十大营销铁军”等三项大奖。

  同期发布的《2018中国房企品牌价值TOP100研究报告》中,正荣地产位居品牌价值15强,并同时摘得 “2018中国房地产企业资本市场关注度10强”、“2018中国房地产企业品牌运营能力10强”等桂冠。此外,“紫阙台”产品品牌进入“2018中国房地产企业产品品牌10强”,显示了超强的品牌实力和企业文化凝聚力,这为正荣地产的有质量发展注入新的活力。早前,正荣地产已经获得“2018年中国地产年度影响力上市企业”称号。

  正荣地产近年来的有质量增长引起了诸多业内人士的关注。有业内资深分析人士总结到:“核心TOP20房企的排名变化向来都被当成重要信号进行解读,正荣地产此番排名的上升既是综合实力的直观呈现,更重要的是显示了其强大的增长势能和发展潜力。”

  多维度战略布局助力综合实力跃升

  纵观正荣地产发展历程,尤其在香港联交所上市以来,其在各方面均发生可喜变化,涵盖业绩增长、财务优化、战略布局、投资布局多个维度,在内房股中成长性和规模增长效应表现也最为抢眼。

  最新业绩增长方面,正荣在7月23日晚间发布2018年1-6月盈利预告,显示公司股东应占净利润与去年同期相比大增约100%,显示正荣地产是一家稳健健康且有质量的增长。

  在资本市场方面,正荣地产融资渠道也在上市后得到进一步拓宽和加强,通过资产证券化、ABS、美元债等手段实现了更充分合理的融资布局,平衡了短期和长期债务的比例,债务结构进一步优化,为有质量的可持续发展奠定基础。

  战略布局和投资布局上,正荣全国化扩张进一步升级,目前已经形成了长三角、环渤海、中部、西部、珠三角、海西等六大区域超30个城市,项目总数近200个。值得注意的是,正荣地产对既有的六大区域布局进行有节奏、有计划深耕,为新一轮规模增长累积资源。此外,还将策略性增加一些大项目的投资,加大产业和地产之间的互动,落地一些压舱石的综合项目。

  除此之外,正荣地产今年以来陆续对包含产品、营销、运营等在内的各个开发环节进行优化升级,对标行业标杆企业,力图打造正荣特有综合竞争力,为未来有质量、高速度增长打下坚实基础。

  业内知名券商研究人员认为:“随着无序成长时代的结束,房地产市场进入了强者恒强的王者时代,像正荣地产这样成长性较好、质地优良、回报率较高的主流房企将迎来新一轮快速上升通道。”

  品牌价值加码有质量增长效果显著

  综合实力和品牌价值相辅相成。众所周知,正荣地产一贯关注行业发展态势,重视客户需求,重视品牌、文化和服务软实力,不断提升自身品牌实力和文化内核。反之,强势的品牌和文化实力对强化规模优势、提高资源获取能力、深化多渠道融资能力也大有裨益,两者相辅相成共同助推正荣快速、有质量向前发展。

  亿翰智库发布的《2018中国房企品牌价值TOP100研究报告》中,正荣地产位居品牌价值15强,更一举囊括其它几大核心奖项。业内人士表示,正荣地产对于品牌的重视在行业内是出了名的,据悉,在正荣地产内部,已经建立了一整套完整的品牌管理体系,公司层面高度重视品牌管理,并将品牌管理工作融入到产品设计、质量管理、成本控制、项目传播、物业服务等各个环节,实现品牌的升华和落地。

  例如,作为品牌建设重要成果之一,产品品牌是正荣地产近年来打造的一个重要标签,在“改善大师匠心正荣”的品牌理念指引下,正荣地产研究了大量消费升级以及新时代人居特点,结合新时期的主要矛盾和美好生活的新需求,推出“正荣府”、“紫阙台”、“云麓”三大产品品牌,去年推出的“正荣府”已经业内成为改善性产品的标签之一;进入本次“2018中国房地产企业产品品牌10强”榜单大获肯定的“紫阙台”,也在全国范围内受到追捧,特别是南京正荣紫阙,推出之后,当天即售罄。武汉紫阙台更是成为业内对标的重要标的之一。

  正荣地产相关人士表示,不论是综合实力的提升,还是品牌价值的提升,背后的支撑点都在正荣的企业文化,正荣在企业文化这项核心软实力打造上,倾注了大量的精力。以国内领先的激励机制和企业文化建设,汇聚了一大批有企业家精神的精英团队,他们高度认可“客户思维、匠心品质、精英团队、幸福企业”四大文化维度。这四大维度的企业文化,是企业做好产品、服务客户的基石,也是正荣走向有质量增长的引擎和动力。

(责任编辑:DF207)

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